JN江南，603001.SH）发布了2023年报。年报显示，得益于市场环境好转及公司品牌战略升级，公司2023年全部品类的销售均有所增长，且国内所有区域的销售均有所增长。

　　从数据来看，2023年，奥康共实现营业收入30.86亿元，同比增长12%；公司男鞋、女鞋、皮具同比去年同期各有11.34%、10.55%、25.52%的增长。净利润为﹣0.93亿元，较去年同期的﹣3.74亿元增加了2.81亿元的绝对金额。得益于公司各品类销售及综合业绩的增长，利润较去年同期大幅减亏。

　　此外，年报显示奥康公司2023年现金流十分充裕，截至2023年年末，公司经营活动产生的现金流金额达5.11亿元，较去年同期增加了近6亿元。公司由销售增长带来的资金流入大幅增加。值得一提的是，奥康2023年销售端及研发端的费用各同比增长了2.6%、6.86%，公司在持续加码品牌升级及技术研发。

　　得益于公司持续焕新、年轻化的品牌战略，公司主营业务得以在消费颓势下大幅增加，营收、利润双双大幅增长，所有销售品类及销售区域的业绩均有所增加，奥康2023年年报的数据着实亮眼。

　　值得注意的是，奥康去年曾公开表示，由于集中发力营销、致力品牌多层次升级等项目投入较大致使亏损，期待长期战略变革成果显现。2023年最新年报显示，公司多项业务指标向好：奥康男鞋、女鞋、皮具的营收较上年分别获得11.34%、10.55%、25.52%的大幅增长，且上述品类的毛利率亦均有所提升，在全国各个销售区域的业绩均有所提升。收入与利润的同步增长均验证了公司品牌战略的可行性与前瞻性。

　　作为皮鞋领域、高端商务男鞋的代表，奥康在品牌方面始终坚持“更舒适的男士皮鞋”定位。而随着国货“潮品”趋势的到来，奥康勇逐时代新潮，积极探索跨界融合，推动品牌、产品与渠道焕新，实现“破圈”“出海”。

　　公司年报显示，奥康2021年-2023年销售费用分别为8.6亿元、11.2亿元、11.49亿元，呈持续增长趋势。值得注意的是，2022年仍是新冠扩散、全国线下门店开业时间缩短且线上物流受阻时期。而奥康在此期间仍坚持推进品牌升级战略，在广告投放、业务宣传和形象升级方面加大投入。

　　资料显示，奥康2022年的销售费用率达40.65%，增加11.45%。与之相对，公司当期男鞋业务表现稳健、品牌价值亦持续增长，其中男鞋业务在全行业收入下降的情况下仍逆势增长0.61%。2023年，奥康的销售费用同比增长2.6%，各品类增收均超过10%。

　　值得注意的是，2023年，奥康在品牌建设上朝入驻主流商圈的方向发展，一方面在品牌端强化科技、时尚和舒适的调性；另一方面在产品端做深度开发，推出了首创“运动皮鞋”品类的市场化。

　　资料显示，2023年奥康联名了国内著名书法艺术家朱敬一及意大利知名设计师MircoScoccia研发设计了兼具国风特色及先锋时尚元素的运动皮鞋2.0“觉醒”系列。该系列于米兰国际时装周秀场首次推出后迅速破圈，并先后斩获以严苛评选标准著称的中国品牌节“中国舒适男鞋奖”、入围首批“中国高端品牌”调研名单、抖音“2023年度服饰营销大奖”等行业大奖。

　　从奥康2023年的动作可以看出，公司正在通过推动品牌潮流化，保持市场竞争力与年轻人市场。同时，公司凭借“战略——品牌——研发——产品——营销”的系统打法，推出可以市场化的新品类，既在需求上顺应了年轻化市场对“商务+运动”风格的需求，又在业务上助力公司主营业务，促进了公司营收利润的同步增长。

　　作为一家傲立中国男鞋市场36年的国货品牌，奥康能在皮鞋行业扎根驻守，少不了公司对持续研发的坚持。

　　资料显示，早在2008年，奥康就组建了鞋类科技研究院，累计采集了超过300万双脚型数据，通过深度分析中国人的脚型特征，实现了让中国人穿鞋“更舒适”的品牌目标，赢得超1亿次人的选择。

　　时至今日，奥康仍每年投入数千万元用于研发生产。年报显示，2021年至2023年，奥康鞋业研发费用分别为4376.69万元、4733.12万元，5058万元，2023年较去年同期同比大增6.86%。

　　公开信息显示，2021年以来，奥康以“更舒适的男士皮鞋”为战略，搭载“舒适透”“微空调”等黑科技技术，研发出破除传统皮鞋核心痛点的“万步、呼吸、云朵”三大舒适系列。与此同时，奥康也完成了门店黑晶形象升级，开启全新的品牌焕新升级之路。

　　在2022年第十六届中国品牌节年会上，中国质量科学院院士、国务院原参事郎志正为奥康颁发的“中国舒适男鞋”荣誉称号，就是对奥康的高度认可。

　　此外，奥康系列皮鞋还荣获全球“鞋履界奥斯卡”、第二届FNAA中国鞋履成就奖的“中国原创鞋款”。奥康作为唯一获奖的皮鞋品牌，与一众国际知名品牌同台竞技、一同获奖。

　　得益于公司专注研发、持续创新的生产理念，奥康目前除了在产品领域不断创新，还在生产制造、工厂建设等各个领域推动了企业的“智能生产”。“消费品科技化”的态度也让奥康品牌在中国鞋服行业始终独树一帜、历久弥新。

　　在“中国品牌国际化”大势来临的今天，奥康不断加码品牌建设亦与国家品牌创建行动遥相呼应。“十四五”规划明确提出“开展中国品牌创建行动”，将率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。而奥康聚焦“舒适”，在战略、产品、渠道、品牌方面的全面焕新升级，对“舒适”的执着以及对男鞋产品的系统性创新，正是响应国家政策，在国货崛起浪潮中一路领先的表现。

　　36年以来，奥康不仅在成长中完成了与时代共同进步的使命，还承担了改变行业、影响世界的社会责任。正如奥康董事长王振滔所说：“每个中国企业的心中，都有一团火，做大做强、走向世界，以品牌之火、实业报国。”

　　此外，奥康还是一家有着高度社会责任感的公众企业。在奥康看来，企业不仅要追求经济效益，还应该为社会作出更大的贡献。

　　公开信息显示，奥康董事长王振滔投身公益慈善事业已有多年，并积极参与了助学、助医、助农以及乡村振兴等多项公益事业。早在2006年，王振滔就已出资成立了王振滔慈善基金会，发起了诸如“爱心接力”“爱心鞋柜”“童心瞳行”等诸多爱心公益项目，为孩子带去一份温暖，为社会奉献一份爱心。据报道，迄今为止，王振滔个人对外捐赠金额已达2.33亿元，凭借其在慈善领域作出的突出贡献，王振滔先后荣获“中华慈善特别贡献奖”“中华慈善奖”“年度公益影响力人物”等多项殊荣。

　　值得注意的是，2023年，无论是王振滔本人还是奥康公司，在社会及公益事业层面都收获了极高的赞誉——不仅王振滔本人再次获得温州慈善领域政府最高奖“温州慈善楷模奖”，奥康公司亦凭借诸多公益成绩入围“浙江民企社会责任100家领先企业代表”以及“浙江民营企业基金会联盟首批联盟单位”。

　　自助者天助，助人者他助。在整个消费市场持续低迷、高端消费频受冷遇的当下，奥康2023年的逆势增长令人欣慰，也令人深思。或许在公司极具品牌意识、社会责任与持续加码的建设中，公司以人为中心的理念也在不断被受众认可，最终达到公司业绩的突破。