JN江南9 月 22 日，贵人鸟宣布将退出运动鞋服业务，“鞋王”突然不卖鞋了，可还行？

　　2014 年，贵人鸟顶着“A 股体育品牌第一股”的光环，高调登陆资本市场。最高总市值超过 400 亿，李宁、安踏都要靠边站。

　　最开始，贵人鸟也只不过是一个小小的鞋厂。和特步、安踏等运动品牌一样，都是起源于“中国鞋都”福建泉州。

　　其实就是蹭知名品牌的热度，照葫芦画瓢一个差不多的。所以，贵人鸟的品牌标识总被吐槽和耐克很像。

　　紧接着，又签下张柏芝、林志玲等明星，广告铺天盖地而来，贵人鸟鞋业成为人尽皆知的国民品牌。

　　2007 年，国内选秀综艺火的一塌糊涂，深受年轻人喜爱。贵人鸟看准了机会，一口气承包了好几个节目的短信投票环节。

　　门店数量从全国 1000 多家快速发展到 5000 多家，每一条步行街上都少不了贵人鸟的身影。

　　上市也是水到渠成的事情，2014 年，贵人鸟服饰登录资本市场，成为 A 股市场上第一家运动品牌。

　　然而，随着市场竞争的加剧，2018 年之后，贵人鸟开始一蹶不振，市值缩水超过 96%，甚至走到了被债权人申请破产重整的地步。

　　到了 2020 年，曾经的首富林天福竟然摇身变成了“老赖”。贵人鸟也 5 次被法院列为被执行人，累计执行标的超 4 亿。

　　其实，贵人鸟能走到今天这个地步，不全怪竞争对手太强了，也怪它自己“不务正业”。

　　2015 年，贵人鸟瞄准了直男聚居地虎扑，花 2.39 亿元获得虎扑体育 16.11% 的股权，成为其第二大股东。

　　总之，不管什么项目，只要是和体育相关就疯狂投资，什么跑步、健身、教培、硬件等等，简直是人傻钱多。

　　后来，贵人鸟又盯上了“足球经纪业务”，怒砸 1.2 亿投资了西班牙足球经纪公司 BOY。

　　除此之外，还出资 3.67 亿一举拿下名鞋库 100% 股权；掏出 2.6 亿投资安康人寿。

　　然而，这些还没完，2017 年底，贵人鸟甚至想豪掷 27 亿收购威康健身，还好最后因为种种原因失败了。

　　但这样算起来，才 3 年多的时间，贵人鸟就参与投资与收购了 12 家公司，投资总额将近 70 亿。

　　这些投资基本都没啥水花，可能是因为巅峰时刻太有钱，飘了吧，贵人鸟一度想改名为“全能体育”。

　　从 2014 年至 2019 年，五年亏损了 200 多亿，关店 3000 家，只能靠“打折”活着。

　　2018 年到 2022 年，虽然亏得没那么多了，但仍旧有超过 20 亿的亏损，全国门店现在就剩下 1500 多家了。

　　贵人鸟放弃了自己的核心阵地，去胡乱向着四面八方冲锋，等回过头来发现为时已晚。

　　反观稳扎稳打李宁和安踏，一路突飞猛进，李宁市值翻了 36 倍，安踏超越阿迪达斯，两者稳稳地站在了中国运动品牌的前三位。

　　2020 年贵人鸟被法院裁定进入重整程序，最后引入了黑龙江泰富金谷网络科技有限公司才得以起死回生。

　　这公司主营粮食业务，其法定代表人李志华是东北的“粮食大亨”。背靠“粮食大亨”，贵人鸟开始布局“卖粮业务”，开启双主业经营模式。

　　2021 年，贵人鸟终于实现扭亏为盈。从此，它好像找到了新航道，不仅成立了相关子公司，还砸 1 亿成立产业园，跨界预制菜行业。

　　9 月 22 日，ST 贵人发布公告称，由于收入下降、持续亏损，业绩承压严重，将逐步退出运动鞋服业务。

　　不知道尚未彻底摆脱债务危机贵人鸟，这次能否吸取之前的教训，稳扎稳打，再次展翅高飞？