JN江南继百丽、安踏等知名鞋服品牌企业成功上市后，在全球经济不景气的背景下，竞相上市的企业却越来越多，上市似乎成了草根出身的企业在如此恶劣大环境下谋生的唯一出路。

　　上市，对于草根出身的民营鞋企来讲，就算说不上是到美国哈佛大学留学回洋，那也是北大、华大的总裁班里充了次电。资本市场上有着它们需要的规范化改造动力，有着可供募集的大笔资金来突破发展瓶颈。也正因为都是草根出身，它们对上市的期盼，让欧美各国的企业望尘莫及。

　　然而，运动鞋企的上市之路却并不平坦，2012年5月9日，遭受诸多质疑的贵人鸟通过首发申请。回头看，刚刚在沪市挂牌的奥康国际，从去年招股书发布之后，也曾接连遭到质疑。

　　相比于前几年百丽、安踏上市之顺风顺水，如今想上市的企业似乎总得先过“质疑”这一关。

　　据记者调查理解，目前已上市的品牌鞋企有：百丽、星期六、千百度、李宁、双星、安踏、中国动向、达芙妮等等十余家，然而，这些作为中国鞋业品牌直接或间接的行业竞争对手，他们给中国鞋业品牌所带来的危机，既是品牌上的，也是资金流动、资源整合，或是核心竞争力等方面的危机。

　　如果不能很好地应对和解决这次危机，中国鞋业品牌曾经所拥有的诸如成本、规模生产、产业链、供应链、物流、渠道、品质、适应力等所有优势都将不复存在，多年来苦苦经营的市场、品牌都将有可能被毫无情面地掠夺。

　　从2011年下半年就开始步入调整期，国内体育用品行业依旧没有走出阴霾。近日，国内几大上市的运动鞋企陆续公布了2012年第四季度的订单，多数为单位数增长或负增长。

　　针对本土体育用品行业现时的困境，不少业内人士认为这是行业面临的阶段性调整，未来的竞争焦点将集中在供应链上，而本土品牌最终的竞争对手不仅是阿迪达斯、耐克等体育品牌，还有ZARA、H&M等国际时尚品牌。

　　据传，温州鞋企中也有一些正在积极的筹备上市，但是今年的股市行情，很不被人看好，到底是现在上市，马上进行整合，以求有一战之力，还是待股市回暖后一举成名?目前尚没有一个标准答案，但也正是在温州鞋企的徘徊之际，市场上两极化现象正日益突出，强者更强，弱者逐渐被边缘化，鞋业市场的格局已经大致形成。

　　“目前服装市场精品少，商家库存多，大家只能纷纷跑量。”一位鞋企负责人则透露，由于出口大量减少，国内鞋企今年的库存大幅增加，有的鞋企库存是去年两倍以上。而据美邦服饰2012年第一季度财报席显示，库存量为23亿元，营收额为26亿元，库存量占营收额的88%以上。此前，在安踏、特步等泉州上市鞋企的2011年财报中，也将“高库存”列为困扰企业的难题。

　　“据了解，今年上半年对比去年，服装销售额下降接近20%。鞋子由于有正常损耗的情况，销售额下降幅度相对较小，在10%左右。”广东流通业商会执行会长黄文杰透露。

　　诚然，2011年，是中国股市低迷的一年，然而，比股市大盘还低迷的，是资本市场上鞋企的行情表现。尽管有资本环境因素的影响，但很多鞋企在上市后，并没有利用好所得融资，在战略和整体布局上做出新的突破事事实。上市成就财富不应是鞋企的终点，利用好资本，充分合理发展，在竞争中突出重围，才是鞋企的未来。

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