JN江南历数这些年消失在公众视野外的鞋业巨头，你会发现，它们甚至可以排出一长串名单，比如大家都曾经很熟悉的百丽、skeechers、UGG、热风、天美意、达芙妮、红蜻蜓等，几乎都是一代人共同的回忆。可惜，在互联网颠覆的大潮下，许多原本高歌猛进的鞋业，逐渐淡出了人们的视线，取而代之的，则是一些不知名，或者是新近才开始爆红的新品牌。相比于竞争激烈、动不动就改头换面的女鞋，男鞋似乎显得像一个老男人一样：老而弥坚，经久不衰。这其中的奥康，你一定听说过它！

　　中国消费者熟悉奥康这个品牌，自然是源于那句“穿奥康，走四方”的广告词。成立于上世纪八十年代的奥康也曾经历过像其他同行一样的低迷，先后在休闲鞋和时尚女鞋上寻求突破，并且在多元化的路上探索，涉足过商业地产、生物制品等领域。在众多鞋业企业无可避免的面临转型阵痛的十字路口，奥康作为“中国男鞋第一股”，自2012年登陆A股后，若干年后市值不过28亿，发展并不顺畅，其后的几年一度遭受质疑。但让人意外的是，原本外界认为奥康会在沉寂中迷失，这种状态忽然在今年初来了一个一百八十度的大变脸，产品卖断货、业绩创新高，股价和市值也节节攀升和，犹如开挂一般。

　　历时34年的奥康迎来了属于自己最好的时代，当其他鞋业同行都在哀嚎，这个“中国男鞋第一股”反而火爆，网民们都在玩笑戏谑：还有没有天理？

　　“不在沉默中爆发，就在沉默中死亡”，奥康无疑属于前者。走出舒适区，敢于求变，逆势实现翻盘，焕新后换来业绩荣誉齐飞，渐成国货之光。

　　虽然2021年的服装行业、鞋业都受到疫情的影响，行业整体表现疲软，但奥康还是实现营收29.59亿元，同比增加8.06%；归属于上市公司股东的净利润约3405万元，同比增加21.87%；基本每股收益0.089元，同比增加21.92%。只能说在行业遭遇寒流的环境下，奥康的业绩保持增长，是难得的亮点。

　　仅从2021年的业绩看，奥康也并没有出现那种爆发式增长的势头，直到下半年新款舒适升级战略的成效初显，2022年全国门店开始发力，当数量增加到2500家，这中量变的优势才开始凸显。

　　到了4月份发布的2022年第一季度财报，营业总收入10.58亿元，同比增长18.58%；归母净利润1.49亿元，同比增长37.34%；扣非净利润1.10亿元，同比增长6.34%。但也不容忽视的是，毛利率22.98%，同比下降3.25%，环比上升1.69%，但好在净利率14.12%比去年同期上升1.93%，较上个季度上升4.85%。历年来的业绩新高，显示了奥康走在正确的发展路上。

　　在全球的各大名牌鞋业中，论款式、材质、工艺、口碑，中国的任何一家品牌都无法与菲拉格慕、Jimmy Choo、Christian Louboutin、香奈儿、Gucci这样的大牌相比，售价更是无法与这些奢侈品类的价格相匹敌。既然款式、材质、工艺、口碑、价格都无法形成对大牌的冲击，那鞋业品牌想在激烈竞争中突出重围，就只有从舒适度入手，奥康选择的就是这个突破口。

　　和女鞋的精致、柔媚、华贵、典雅相比，男鞋更注重的是脚下的舒适感，奥康以男鞋起家，主打简约而富有质感的体验，并且从轻量脚感上下功夫，每一件产品严格把控质量，选择优质高档皮料，历经168小时、300多道工序精制，成功吸引了更多年轻群体的关注。店铺规划也围绕消费主力年轻群体集中的零售渠道，对原有的各类购物中心和销售渠道升级改造，淘汰一些低效的店铺，新的战略升级为低迷的零售注入活力，转型之路开始以全新的姿态驶入消费赛道。

　　2021年下半年奥康的新形象店以杭州为中心向全国拓展，经过创新设计、融入科技专利后，舒适与时尚兼具，年轻人也成了奥康的忠实用户，产品升级后的体验感良好，更为品牌价值赢得广泛好评。

　　写在最后：市场无往不利的王道就是切中要害、准确抓住消费者和用户的痛点，以此下功夫，在信息碎片时代聚焦品类，深挖品牌价值方为上策。奥康准确拿捏住了“Z时代”崛起的用户群体，专攻男士领域，为产品升级注入舒适的标签，从时尚化、年轻化中重塑格局，终于在逆势中成功复活，完成逆袭。返回搜狐，查看更多