JN江南Champion单品牌销售额在2017年突破10亿美元,2019年突破20亿美元,增长一直保持到2022年初。
【前言】Champion单品牌销售额在2017年突破10亿美元,2019年突破20亿美元,增长一直保持到2022年初。
这个品牌,你可能并不陌生,前几年在国内挺火。也曾与国内知名鞋企百丽旗下公司合作过。这是一家有着104年历史的鞋服知名品牌。
Champion 成立于 1919 年,是全球知名的的大众运动休闲品牌之一,曾是少数从老品牌翻红为潮牌的成功案例。也是美国运动服装的先驱。
它是 HanesBrands 旗下最大的品牌之一,与 Hanes 和 Bonds 齐名,产品包括休闲服装、鞋类和配饰。
当地时间9月19日,Champion母公司HanesBrands宣布,将重新评估Champion品牌全球业务的战略选择。有可能将Champion继续作为公司一部分业务来运营,但也不排除出售或其他战略交易的可能。
从广为人知的冠军服饰到黯然失色,再到街头热门时尚服饰,Champion经历了一个坎坷的发展历程。
在1919年,美国的费因布卢姆兄弟在罗彻斯特创立了Champion。Champion因其独特的连帽运动衫和反向编织法而在全球享有声誉。
到了20世纪90年代,Champion成为嘻哈文化的代表,被誉为滑板和嘻哈族群的标志性服装品牌,当时的Champion备受欢迎,常常一售而空。
在1994年利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上,所有美国体育代表团成员都身着Champion,这被视为Champion的巅峰时刻。
而在2017年前后,Champion借助复古运动风潮,依靠明星带货和频繁联名迎来“第二春”,一度成为风靡全球的潮牌。
Champion单品牌销售额在2017年突破10亿美元,2019年突破20亿美元,增长一直保持到2022年初。
一方面反映出母公司Hanesbrands的财务现状之危急,另一方面也透露出,Champion近一两年的疲软发展,正在消磨Hanesbrands对该品牌的长期信心。
根据HanesBrands的财报,2023财年Champion的销售额同比增长了26%,但这一增长速度已经低于2022财年的32%。这表明Champion的增长速度正在放缓。
从2022年第二季度开始,Champion全球销售额连续五个季度下跌,按固定汇率计,跌幅分别为20%、9%、14%、15%和15%。
不过,HanesBrands也表示,将以“战略性审查”的方式进行Champion的出售。尚未设定审查的时间表,并可能随时暂停或终止审查。